A nova era de busca do Google e o que ela muda no marketing político

Se você é assessor político e ainda não ouviu falar do AI Overview (AIO) do Google, está na hora de ligar o alerta.

O AIO é uma atualização no modelo de busca que deixa os resultados mais conversacionais, baseados em inteligência artificial. 

Em vez de mostrar uma lista de links como antes, agora o Google entrega resumos prontos, já com as principais informações que a pessoa buscou. 

E o que isso muda para quem trabalha com comunicação e marketing político? Muita coisa.

Essa nova forma de busca pode reduzir o tráfego orgânico de sites e blogs — inclusive de políticos que investem na construção de autoridade digital. 

Mas, ao mesmo tempo, abre espaço para uma comunicação mais estratégica, mais precisa e mais voltada para a construção de confiança. 

A gente sai da lógica do “quantos cliques” e entra no terreno da relevância.

Agora, o conteúdo que aparece na busca não é o mais popular. É o mais completo, direto e bem estruturado.

Isso significa que você, assessor, precisa rever a forma como está produzindo conteúdo: respostas diretas, textos bem fundamentados, uso de dados e palavras-chave colocadas com intenção. 

O foco não é mais só aparecer. É aparecer do jeito certo.

Quer um exemplo prático? Digamos que alguém pesquise “o que um vereador pode fazer pela educação”.

Se o seu político tem um conteúdo claro sobre isso, com respostas simples, bem organizadas, que mostram ações e impactos, esse conteúdo pode ser puxado pelo AIO — sem depender do clique no site.

Ou seja: a autoridade digital passa a ser construída dentro do próprio Google, e não só fora dele.

Outra virada importante: o SEO não é mais só do Google. A geração mais jovem está buscando no TikTok, no YouTube, no Instagram. 

E essas plataformas também têm seus próprios algoritmos de busca. Então, se você só está pensando em texto e blog, está perdendo campo. 

Otimize também os vídeos, os títulos dos Reels, as descrições dos Shorts. Use palavras que as pessoas realmente pesquisam. Pense como o público pensa. Escreva como ele fala.

E quando o assunto é gestão de crise, a mudança é ainda mais séria. 

Antes, a gente tinha tempo para elaborar uma nota. Hoje, a IA capta o que está sendo dito nas redes em tempo real. 

O político que não responde rápido, que não está presente com conteúdo confiável, que não constrói autoridade constantemente, vira alvo fácil de desinformação e ruído digital.

Se a comunicação política ainda estiver presa a práticas antigas — como postagens genéricas ou falta de posicionamento — vai ser difícil acompanhar essa nova lógica. 

As pessoas estão mais exigentes, e o algoritmo também.

Então o recado é direto: não veja essa nova era como um problema. Veja como uma chance. É hora de se adaptar, testar formatos, revisar linguagem e colocar a estratégia digital no centro da atuação do mandato. 

Isso vale para quem está começando, mas principalmente para quem já está em mandato e quer crescer.

Quer aprofundar mais nesse assunto e entender como otimizar sua presença digital em tempos de mudança?

Essa é a hora de virar a chave. Porque o conteúdo certo, no formato certo, na hora certa… muda tudo.