Como ajustar o tom de comunicação de um político

 A forma como um político se comunica pode definir sua conexão com o público. Aprenda a ajustar o tom para cada contexto.

Existe um erro que muitos profissionais de comunicação política cometem e que pode comprometer toda a estratégia do político: ignorar a identidade verbal. Parece algo simples, mas a falta de um tom de comunicação bem definido pode prejudicar a coerência do discurso e, consequentemente, a credibilidade do político.

Assista ao vídeo completo aqui:

Se a comunicação não é bem estruturada, as pessoas podem sentir uma desconexão entre o que o político fala online e como ele se comunica presencialmente. Isso enfraquece a reputação, confunde o público e pode até comprometer o projeto político. Mas calma! Depois deste artigo, você não cometerá mais esse erro.

O que é identidade verbal e por que ela é importante?

A identidade verbal é um dos pilares da marca política. Assim como a identidade visual trabalha com cores, logotipo e elementos gráficos, a identidade verbal define as palavras, frases e o tom de voz que o político usa para se comunicar.

Ter uma identidade verbal clara e coerente é essencial porque:

✔ garante coerência na comunicação: a forma como o político fala precisa ser a mesma em discursos, entrevistas e redes sociais.

✔ facilita o reconhecimento do eleitor: frases marcantes ajudam a criar identificação imediata. Você sabe exatamente quem fala "tá ok?" e quem fala "companheiros!", certo?✔ reforça a reputação: um tom de voz consistente transmite confiança e fortalece a imagem pública do político.

Se a identidade verbal não for bem definida, a comunicação pode parecer artificial, desconectada ou até genérica demais para gerar engajamento.

O erro mais comum na comunicação política

Muitos profissionais de comunicação política ignoram a identidade verbal porque:

🔴 não sabem que isso existe e acabam errando por falta de conhecimento.

🔴 acham que não é importante e deixam o tom de comunicação para o improviso.

🔴têm jornalistas na equipe que produzem conteúdo sem considerar se há uma estrutura verbal estabelecida.

Isso resulta em mensagens desalinhadas, falta de reconhecimento do eleitor e dificuldade em conectar a comunicação digital com a presencial.

A solução? Definir e documentar a identidade verbal do político.

Ajudo você a chegar mais rápido aos seus objetivos

Como criar uma identidade verbal para um político em 5 passos

Agora que você entendeu a importância da identidade verbal, vamos à parte prática: como construir isso para um político?

1. Estude o político e sua forma de falar

O primeiro passo é entender como o político se comunica naturalmente. Observe entrevistas, discursos e interações com o público.

🔹 ele usa linguagem mais formal ou informal?

🔹 tem expressões próprias ou bordões que repete com frequência?

🔹 como ele se posiciona em diferentes ambientes (entrevista, redes sociais, reuniões internas)?

A comunicação escrita precisa refletir a oralidade para manter coerência e autenticidade.

2. Defina o público e os diferentes cenários

O político pode ter diferentes públicos e, em cada contexto, o tom de voz pode variar. Mas atenção: a essência da comunicação precisa ser mantida.

📌 Ao falar com pares políticos: o tom pode ser mais técnico e estratégico.

📌 Com eleitores em redes sociais: pode ser mais didático e acessível.

📌 Em entrevistas: deve ser direto e seguro.

O erro aqui seria fazer com que o político parecesse uma pessoa completamente diferente em cada ambiente. O público precisa sentir que ele é o mesmo, independentemente do canal de comunicação.

3. Escolha um tom de voz base

Cada político tem um tom predominante na sua comunicação. Algumas possibilidades incluem:

✅ Formal: para políticos mais tradicionais, com discursos mais técnicos.

✅ Casual: para aqueles que querem ser mais próximos do eleitor.

✅ Motivador: ideal para políticos que usam discursos inspiradores.

✅ Contundente: para perfis que precisam de um tom mais forte e de confronto.

Isso precisa estar bem definido para evitar mudanças bruscas na comunicação que geram estranhamento no público.

4. Crie um guia de identidade verbal

Aqui entra a documentação de tudo o que foi definido. Isso ajudará qualquer novo profissional que entrar na equipe a manter a coerência na comunicação do político.

O guia deve conter:

📌 Tríade de palavras-chave: escolha três palavras que representem o político. Exemplo: "trabalho, compromisso e verdade."

📌 Frases de impacto: identifique frases que ele costuma repetir.

📌 Termos proibidos: palavras ou expressões que o político não usa e que podem prejudicar a imagem dele.

Esse documento é essencial para que a equipe tenha um norte claro e trabalhe alinhada.

5. Aplique a identidade verbal em todos os canais

Agora que você tem um guia, é hora de garantir que ele seja aplicado corretamente.

🔹 Redes sociais: as legendas precisam seguir o tom definido.

🔹 Discursos e entrevistas: o texto deve respeitar o jeito do político falar.

🔹 Materiais impressos e site: a linguagem deve ser consistente e refletir a identidade verbal definida.

Uma comunicação desalinhada pode comprometer a imagem do político. Se no Instagram ele fala de forma leve e descontraída, mas no site os textos são excessivamente formais, o público pode sentir estranhamento.

Os erros mais comuns ao definir uma identidade verbal

❌ Copiar outro político: cada político tem sua própria identidade. Copiar frases ou estilos de outros pode parecer forçado e artificial.

❌ Deixar de alinhar com o político: se a equipe define sozinha a identidade verbal sem envolver o político, pode acabar criando uma comunicação que não representa verdadeiramente quem ele é.

❌ Não adaptar para cada canal: redes sociais, imprensa e discursos têm formatos diferentes. A essência precisa ser mantida, mas a adaptação é necessária.

Comunicação alinhada gera credibilidade

Definir o tom de comunicação de um político garante coerência, reconhecimento e fortalecimento da marca política. Quando a identidade verbal é bem trabalhada, o público identifica o político não apenas pela imagem, mas também pelo que ele diz e como ele diz.

Agora que você já sabe como ajustar o tom de comunicação de um político, que tal revisar o que já está sendo feito e aplicar esses ajustes? Pequenos detalhes fazem toda a diferença na construção de uma comunicação política eficaz e estratégica.

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