Como montar uma estratégia de conteúdo político (de verdade)

Se você sente que as redes sociais do político não engajam ou que os posts não estão trazendo resultado, esse conteúdo é pra você.

As redes sociais são a nova praça pública. E se o político quer ser visto, ele precisa estar presente de forma ativa, intencional e estratégica.

O político que não tem presença digital perde espaço. E na política, espaço vago é ocupado — rapidamente — por outro.

Se você é assessor ou responsável pela comunicação, precisa ter consciência disso.

Estamos numa fase em que o trabalho amador está perdendo cada vez mais espaço — ainda bem — para profissionais que se capacitam, que estudam e que buscam resultados coerentes com o que a política exige hoje.

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Erros que atrapalham sua estratégia

Antes de falar em planejamento, vamos alinhar o básico: estratégia é diferente de planejamento.

Estratégia é o rumo. Planejamento é a execução dessa estratégia em ações práticas.

E os erros mais comuns estão justamente aí:

• Não ter estratégia definida.

• Ter estratégia, mas não desdobrar isso em planejamento.

• Postar de forma aleatória para “não deixar o feed vazio”.

• Ignorar os comentários e não interagir com o público.

Já vi político com seis postagens no mesmo dia, todas sobre visita de gabinete.

Nenhuma pensada para alcançar gente nova. Nenhuma pensada para engajar.

Esse tipo de erro faz com que o perfil fale só com quem já está por perto — quando o certo seria expandir audiência e aprofundar vínculos com o público que ainda está conhecendo o político.

Passo a passo para montar uma estratégia de conteúdo político

1. Conheça o público com profundidade

Você não é estrategista se não conhece o público do seu cliente. E sim, pode haver mais de um público. Por isso, conheça as nuances de cada grupo para produzir conteúdo que realmente gere identificação.

2. Crie um calendário editorial

Defina objetivos por semana, cruze com a agenda real do político, e tenha pelo menos uma linha base para sua produção.

Isso garante constância, clareza e organização para a equipe.

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3. Teste diferentes formatos

Use carrossel, reels, foto, texto. Não fique preso a um formato só. Cada público consome conteúdo de forma diferente — e variar é a melhor forma de descobrir o que funciona.

4. Analise, ajuste e repita

Montar estratégia também é errar, observar e ajustar. O calendário editorial mostra o que não funciona — e isso é valioso. Porque lá na frente, quando for ano eleitoral, você vai saber exatamente o que entregar.

Fale com as pessoas, não para elas

Você não está postando só pra mostrar o que o político fez. Você está criando conexões. E isso só acontece quando o conteúdo gera sentimento.

O que engaja é aquilo que faz a pessoa sentir.

E sim, humanizar o político é essencial.

Não é tirar o paletó e postar foto com a família (isso é o básico). É mostrar que ele entende a realidade da população, que ele se conecta com a vida real.

Quer usar memes e tendências? Use com cuidado.

Só se fizer sentido com o estilo e os valores do político. Forçar tendência pra parecer moderno pode virar constrangimento.

Quer aprofundar ainda mais sua atuação?

Você pode dar um próximo passo com o Curso de Instagram para Políticos

Lembre-se: estratégia de conteúdo político não se faz com achismo, e sim com método, escuta e intencionalidade.

Não basta postar — é preciso construir reputação, gerar conexão e manter o político em movimento na mente das pessoas.

Quanto mais estruturado for o seu planejamento, mais segurança você terá para adaptar, inovar e alcançar resultados de verdade. Esse é o caminho para quem quer fazer comunicação com propósito.