Tornar-se um assessor político de comunicação, não precisa ser uma tarefa desgastante e desafiadora, o que você precisa é saber o que fazer, se organizar e executar, buscando sempre se aperfeiçoar para trazer cada vez mais resultados.
Seja você um assessor parlamentar em início de carreira ou alguém buscando compreender os fundamentos dessa área, é importante ter em mente que assessorar um político vai muito além de gerenciar redes sociais ou organizar eventos.
É sobre construir uma marca política sólida, criar estratégias que tragam resultados e, principalmente, conectar o político ao público.
Neste guia, você aprenderá os conceitos básicos, as etapas práticas e as ferramentas indispensáveis para se tornar um assessor político eficiente e estratégico. Vamos lá?
O que faz um assessor político de comunicação?
Antes de tudo, é importante entender o papel do assessor político. Esse profissional é responsável por:
Planejar estratégias de comunicação: definir tom de voz, bandeiras temáticas, ideológicas ou regionais, canais adequados e a melhor abordagem para atingir o público-alvo.
Produzir conteúdo relevante: criar textos, vídeos, discursos e materiais gráficos que conectem o político aos eleitores.
Gerenciar crises: estar preparado para lidar com situações que possam impactar a imagem pública do político.
Monitorar a imagem: acompanhar a percepção pública e ajustar as ações com base nas métricas de engajamento.
Relacionar-se com a imprensa: criar e manter vínculos com jornalistas e veículos de comunicação.
Entendido o básico? Vamos avançar para a prática.
Conheça o político que você irá assessorar
O primeiro passo para qualquer assessor é conhecer profundamente o político que irá assessorar. Sem isso, qualquer estratégia será genérica e desconectada da realidade.
Aqui está como você deve começar:
Estude a trajetória: saiba a sua história na vida pública, suas conquistas e suas bandeiras principais.
Defina a identidade política: qual é o posicionamento do político? E o seu tom de voz? Qual imagem ele quer passar para quem o acompanha dentro e fora das redes?
Analise o público: Quem são os eleitores ou apoiadores? Quais são as demandas, interesses e preocupações dessas pessoas?
Essas informações ajudarão a moldar as decisões de comunicação que você tomará.
Estruturando uma estratégia de comunicação política
Nenhum assessor pode atuar sem um planejamento claro. Uma estratégia de comunicação bem estruturada é o que diferencia ações improvisadas de resultados consistentes. Aqui está um passo a passo:
1. Estabeleça objetivos claros
Fortalecer a presença digital?
Aumentar a conexão com o público local?
Preparar o político para uma futura candidatura? Cada objetivo exige um conjunto diferente de ações.
2. Desenvolva um calendário editorial
Inclua datas sazonais, calendário mensal, agendas e notícias regionais ou nacionais quando relevantes.
Planeje conteúdos com antecedência, mas esteja preparado para ajustar de acordo com o cenário político.
3. Escolha os canais certos
Redes sociais como Instagram e TikTok são essenciais para engajar novos públicos.
O WhatsApp pode ser usado para uma comunicação mais direta e exclusiva com a base.
Produzindo conteúdo que engaja
Na assessoria política, conteúdo é rei. Mas não qualquer conteúdo – é preciso que seja estratégico e relevante para quem vê o conteúdo. Aqui estão algumas dicas:
1. Seja autêntico
Mostre o político como ele realmente é. Eleitores valorizam autenticidade e consistência.
2. Varie os formatos
Textos curtos para redes sociais.
Vídeos rápidos para stories e reels.
Artigos mais elaborados para blogs e newsletters.
Discursos e notas oficiais para momentos estratégicos.
3. Use narrativas
Construa histórias que conectem o político às demandas do público. Por exemplo, ao falar de uma lei aprovada, mostre como ela impacta a realidade das pessoas.
Gerenciando crises de comunicação
Crises são inevitáveis na política. O segredo é estar preparado para lidar com elas de maneira rápida e eficiente. Aqui está o que você deve fazer:
Antecipe problemas: monitore constantemente o ambiente político e as redes sociais para identificar potenciais crises.
Seja transparente: nunca tente esconder informações ou omitir respostas – isso sempre piora a situação.
Controle a narrativa: posicione o político rapidamente, mostrando empatia e firmeza ao abordar o problema.
Aprenda com a crise: após superá-la, analise o que deu errado e ajuste seus processos.
Ferramentas essenciais para um assessor político
O trabalho de assessoria exige agilidade e organização. Estas ferramentas serão suas aliadas:
Google Drive: Para centralizar documentos, discursos e materiais de campanha.
Canva: Para criar peças gráficas.
Mlabs: Para gerenciar e programar postagens nas redes sociais.
Google Alerts: Para monitorar notícias e menções ao político.
Trello ou Notion: Para organizar pautas e tarefas do time.
Reportei: Para criar relatórios e estabelecer metas para as redes sociais.
Mensuração de resultados
Nenhuma estratégia é válida sem avaliação. Você precisa monitorar constantemente o impacto das suas ações. Veja como:
Defina KPIs claros: Como engajamento nas redes, alcance de postagens e número de novos seguidores.
Use métricas de impacto: não foque apenas em likes. Avalie o quanto as mensagens estão conectando com o público e gerando debates.
Crie relatórios periódicos: mostre ao político o que está funcionando e o que pode ser melhorado.
O que separa um assessor mediano de um assessor profissional
Um bom assessor político não é apenas um executor – é um estrategista, um solucionador de problemas e, acima de tudo, um parceiro do político. Aqui está o que fará você se destacar:
Visão estratégica: antecipar cenários e criar ações que façam sentido no longo prazo.
Capacidade de articulação: saber lidar com diferentes equipes – jurídico, político, comunicação – e integrar todas as áreas.
Atualização constante: a política e a comunicação estão em constante mudança. Esteja sempre atento às tendências.
A assessoria política de comunicação é uma profissão extremamente gratificante. Você tem a oportunidade de moldar narrativas, influenciar debates e conectar um político a seu público de maneira autêntica e estratégica.
Com planejamento, criatividade e dedicação, você pode se destacar e se tornar indispensável no cenário político.
Lembre-se: o sucesso do político é o reflexo do trabalho bem feito do assessor.
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