Os desafios do assessor político nas redes sociais: como gerenciar conteúdo e evitar crises

Por: Danielle Lima

Se você trabalha com comunicação política, sabe que a gestão de redes sociais de um político não é apenas sobre postar conteúdos. É sobre estratégia, engajamento, monitoramento e, principalmente, gerenciamento de crises. E aqui vai uma verdade: se um assessor disser que nunca enfrentou dificuldades na gestão de redes sociais, ele está mentindo.

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Neste texto, vamos falar sobre os principais desafios do assessor político nas redes sociais e como gerenciar conteúdo e evitar crises.

1. O assessor não é responsável por tudo: o político também precisa criar conteúdo

Um erro comum na gestão de redes sociais políticas é colocar toda a responsabilidade do sucesso digital nas costas da equipe de comunicação. E aqui eu sou categórica: o trabalho é 50/50. A equipe cuida do planejamento, da estratégia e da produção de conteúdo, mas o político também precisa estar envolvido.

🔹 Se o assessor cria o conteúdo, mas o político não colabora, não grava vídeos e não se posiciona, o resultado final será prejudicado.

🔹 Se o assessor faz um planejamento estratégico, mas o político ignora as orientações, a narrativa se perde.

O político precisa entender que ele é um criador de conteúdo. Redes sociais não funcionam apenas com cards e textos bem escritos. O eleitor quer ver o político, ouvir sua voz e sentir proximidade.

✅ Como resolver isso?Oriente o político e mostre a importância da participação ativa dele. Use referências de outros políticos bem-sucedidos no digital para convencê-lo.

2. O problema da falta de planejamento e atrasos na criação de conteúdo

Nada gera mais caos na rotina de um assessor do que atrasos na produção de conteúdo. Muitas vezes, um simples atraso no envio de um vídeo pelo político ou na aprovação de uma arte compromete toda a estratégia da semana.

🔹 O designer fica sobrecarregado porque recebe demanda de última hora.

🔹 O assessor precisa reformular todo o cronograma para encaixar um conteúdo atrasado.

🔹 O político reclama que o resultado não foi bom, mas não seguiu o planejamento.

✅ Como resolver isso?

• Defina prazos claros e cobre do político e da equipe que eles sejam respeitados.

• Use ferramentas de organização, como notion, trello, asana ou google agenda.

• Deixe conteúdo pronto com antecedência. Se o político demora a gravar, tenha sempre um banco de conteúdos prontos para suprir eventuais lacunas.

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3. A falta de entendimento da importância das redes sociais

Muitos políticos ainda não entenderam a relevância das redes sociais para suas carreiras. E aqui está a verdade: quem não se adapta, corre o risco de ficar fora da próxima eleição.

🔹 A comunicação política mudou. Hoje, um mandato sem presença digital é um mandato invisível.

🔹 O eleitor está nas redes, e a forma como o político se comunica influencia diretamente na percepção do público.

🔹 Se o político não prioriza a comunicação digital, ele está entregando espaço para adversários que fazem isso melhor.

✅ Como resolver isso?

• Mostre exemplos concretos de políticos que cresceram digitalmente e fortaleceram sua imagem.

• Faça o político enxergar os números: alcance, engajamento e impacto gerado pelos conteúdos.

• Se ele não acredita no digital, ele pode estar abrindo mão de votos e apoio.

4. A equipe sobrecarregada e a "euquipe"

A realidade de muitas assessorias políticas é que as equipes são reduzidas e, em alguns casos, o próprio assessor precisa fazer tudo sozinho – o famoso "euquipe".

🔹 O assessor cria conteúdo, gerencia redes, responde mensagens, cobre eventos e ainda precisa lidar com o político.

🔹 Muitas vezes, o trabalho de redes sociais é delegado para alguém que não tem experiência, como um cabo eleitoral ou alguém do grupo político.

🔹 A falta de profissionais capacitados compromete a qualidade do conteúdo e a estratégia digital.

✅ Como resolver isso?

• Se o gabinete tem recursos, oriente o político a contratar uma equipe qualificada.

• Caso trabalhe sozinho, invista em ferramentas que otimizam o trabalho, como

• Canva, Capcut e Chatgpt.

• Construa um banco de imagens e vídeos para não depender do político o tempo todo para novos conteúdos.

5. O desafio da gestão de crises nas redes sociais

A gestão de redes sociais políticas não é apenas sobre postagens – é também sobre gerenciamento de crises. E o problema é que muitas crises poderiam ser evitadas se houvesse um monitoramento eficiente.

🔹 O primeiro sinal de uma crise aparece nos comentários. Se o assessor não está atento ao que o público fala, pode ser pego de surpresa.

🔹 Algumas crises não precisam de resposta imediata, mas outras exigem um posicionamento rápido e estratégico.

🔹 A forma como uma crise é tratada pode fortalecer ou destruir a imagem do político.

✅ Como resolver isso?

• Monitore as redes o tempo todo. Acompanhe comentários e mensagens para antecipar crises.

  
  

• Tenha um plano de ação. Não espere a crise acontecer para decidir o que fazer.

  
  

• Defina um protocolo de resposta. Algumas crises podem ser ignoradas, mas outras precisam de um posicionamento claro.

  
  

A comunicação política não é só sobre o que se fala, mas também sobre o que não se fala. Saber a hora certa de se posicionar é essencial.

O assessor precisa de estratégia e organização

Gerenciar redes sociais políticas é um trabalho intenso que exige planejamento, percepção e agilidade. 

O assessor precisa equilibrar a criação de conteúdo, o envolvimento do político e a gestão de crises para garantir uma comunicação efetiva.

Se você é assessor e enfrenta desafios na gestão das redes sociais, comece aplicando essas estratégias:

✔ Faça o político entender que ele também é um criador de conteúdo.

✔ Organize prazos e cobre entregas dentro do planejamento.

✔ Tenha um banco de conteúdos prontos para evitar atrasos.

✔ Monitore as redes para antecipar crises e ajustar a comunicação.

✔ Utilize ferramentas que otimizam seu trabalho e reduzem sua sobrecarga.

Se a comunicação digital for bem feita, o político fortalece sua reputação, engaja e se prepara para futuras eleições. Agora é a sua vez: reavalie sua estratégia e implemente esses ajustes no seu dia a dia!